外部SEO対策の効果的な実施方法と専門家に頼むべきタイミング

バイナンス
Jun 24
19 min read

▶︎1. 外部SEO対策を行う会社の選び方と効果的な実施方法

1.1 外部SEO対策の概要と重要性

外部SEO対策は、自社サイトが検索エンジンで上位表示されるために他のサイトからの評価を得る施策です。主に、バックリンクやソーシャルメディアでの言及が評価されます。

外部SEO対策が重要な理由

信頼性の向上: 信頼性の高いサイトからのバックリンクを得ることで、検索エンジンにおける評価が上がります。
トラフィックの増加: 他サイトからのリンクが増えると、サイトへの訪問者が増加し、検索結果以外でも集客できます。
競争優位性の確保: 外部SEOを強化することで、競合他社との差別化が可能になります。

主な外部SEO施策

バックリンク獲得: 高品質なサイトからリンクを得ることで、検索エンジンにおける信頼性が高まります。
ソーシャルシグナル: SNSでシェアや言及が増えることで、間接的にSEO効果が得られます。
ゲスト投稿: 他のサイトに記事を投稿し、バックリンクを獲得します。

外部SEOは、長期的に自社の競争力を高め、検索順位を向上させるために重要な要素です。

1.2 主な施策とその効果

外部SEO対策では、いくつかの代表的な施策を実施することが効果的です。以下の施策を取り入れた場合、得られる効果を確認しましょう。

1. バックリンクの獲得

効果: 他の信頼性の高いサイトからリンクを得ることで、検索エンジンの評価が向上し、検索順位が改善します。
施策例: 業界関連のサイトやブログ、メディアに記事を掲載し、バックリンクを獲得する。

2. ソーシャルシグナルの強化

効果: SNSでのシェアや言及が増えることで、サイトへのトラフィックが増加し、間接的にSEO効果が得られます。
施策例: SNSでの積極的なコンテンツシェアやインフルエンサーとの連携を行う。

3. ゲスト投稿（Guest Posting）

効果: 他のブログやサイトに記事を投稿し、リンクを獲得することで、ドメインオーソリティが向上します。
施策例: 業界に関連したブログやウェブメディアにゲスト記事を投稿し、自社サイトの紹介を行う。

4. ローカルSEOの強化

効果: 地域に特化したSEO施策を行うことで、地域検索での上位表示が狙えます。
施策例: Google My Businessの活用や、地域に関連するキーワードをターゲットにしたコンテンツ作成。

これらの施策を組み合わせることで、外部SEO対策の効果を最大化できます。

1.3 注意すべきポイントと失敗例

外部SEO対策を実施する際には、いくつかの失敗を避けるために注意点を把握しておくことが重要です。

1. 質の低いバックリンクの獲得

失敗例: 質の低いサイトから大量にリンクをもらうと、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。
解決策: 信頼性の高いサイトや関連性のあるサイトからリンクを得るようにしましょう。

2. 不自然なキーワード詰め込み

失敗例: アンカーテキストにターゲットキーワードを詰め込みすぎると、スパムと見なされ、SEO効果が下がります。
解決策: 自然な文章で関連性のあるキーワードを使用し、ユーザー体験を最優先に考えたコンテンツを提供しましょう。

3. 無理なリンク交換や購入

失敗例: リンク交換やリンク購入に頼りすぎると、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
解決策: 自然なリンク獲得を意識し、コンテンツの質を高めることでオーガニックなバックリンクを得ることを目指します。

4. ソーシャルメディアの活用不足

失敗例: SNSでの活動を怠ると、ソーシャルシグナルを得られず、SEO効果が得にくくなります。
解決策: 定期的な投稿やシェアを通じて、ソーシャルメディアでの言及を増やし、SEO効果を高めましょう。

これらの失敗を避けるために、外部SEO対策は慎重に実行し、効果的な施策を選びましょう。

▶︎2. 外部SEO対策を依頼する会社選びのポイント

2.1 信頼できるSEO会社の選び方

信頼できるSEO会社を選ぶことは、外部SEO対策の成功に直結します。選定の際に押さえておくべきポイントは以下の通りです。

1. 実績の確認

過去の実績を確認することは非常に重要です。実際に他の企業やサイトに対してどのような施策を行い、どれくらいの成果を上げたのかを調べましょう。
実績がある会社は、実際の運用において効果を出せる可能性が高いといえます。

2. 透明性のある報告

良いSEO会社は、施策の進捗や成果を定期的に詳細なレポートとして提供します。どの施策を行ったのか、その効果はどうだったのかを明確に報告してくれる会社を選びましょう。
もしレポートが不十分だったり、不透明な内容であれば、信頼性に欠ける可能性があります。

3. 明確な契約内容

SEO対策を依頼する際の契約内容が明確であることが大切です。料金体系や納期、期待できる成果についてきちんとした取り決めがあるかを確認しましょう。
特に、無理に効果を保証するような会社は避けた方が良いです。SEOは時間がかかるため、過度な成果の約束をする会社は信頼できません。

4. コミュニケーションの取りやすさ

適切なコミュニケーションが取れるかも重要なポイントです。SEOの進捗や疑問点に対して、迅速かつ誠実に対応してくれる会社が信頼できるSEO会社と言えます。
もし質問や要望に対して返答が遅かったり、対応が冷たい場合は、顧客重視の姿勢が欠けている可能性があります。

5. 最新のSEO手法を取り入れている

SEOの業界は常に進化しています。最新のSEO手法やGoogleのアルゴリズムの変更に対応している会社を選ぶことが大切です。
昔ながらの手法にこだわる会社では、検索エンジンの最新の基準に沿った施策を実施できない場合があります。

信頼できるSEO会社を選ぶためには、これらのポイントをチェックリストとして活用しましょう。選定に時間をかけることで、長期的に効果的な外部SEO対策が可能になります。

2.2 契約前に確認すべき事項

SEO対策を依頼する際、契約前にしっかりと確認すべきポイントがあります。契約後にトラブルを避けるために、以下の事項を確認しましょう。

1. 提供されるサービス内容

提供されるサービスが具体的に何かを確認します。どのような施策が行われるのか、どこまでが契約に含まれているのかを把握しましょう。
例えば、バックリンクの獲得方法やソーシャルメディアでの戦略など、具体的な対策内容を確認することが大切です。

2. 料金体系と支払い条件

料金体系が明確かを確認します。月額料金や成果報酬型か、または一括料金かなど、支払い方法についても詳細に確認しましょう。
料金が安すぎる場合、質の低いサービスが提供されることがあるので注意が必要です。

3. 成果の測定基準と目標設定

SEOの効果が出るまでに時間がかかるため、成果の測定基準や評価方法を確認しておくことが重要です。例えば、どのような指標（検索順位、トラフィック、コンバージョンなど）で効果を測定するのか、事前に決めておきましょう。
目標設定についても明確にしておくと、進捗が分かりやすくなります。

4. 契約期間と解約条件

契約期間を確認し、契約期間満了後の解約手続きや条件も把握しておきましょう。長期契約を強制されることがあるため、柔軟に対応できるかを確認することが大切です。
解約条件や途中解約時の料金についても、事前に確認しておくと安心です。

5. 競合他社との比較

他のSEO会社と比較して、提案内容や料金、サポート体制などに差異がないか確認します。複数の会社から見積もりを取り、納得のいく選択をしましょう。

これらの事項を確認し、納得した上で契約を結ぶことで、後々のトラブルを防ぐことができます。

2.3 費用対効果の見極め方

SEO対策を依頼する際には、費用対効果をしっかりと見極めることが重要です。高い費用を支払っても、十分な効果が得られなければ意味がありません。以下のポイントを参考に、費用対効果を見極めましょう。

1. 期待できる成果と予算のバランス

予算内で実現可能な成果を明確にすることが重要です。費用が高すぎると感じた場合、その金額でどのような成果が期待できるのかを確認しましょう。
成果の目標を、検索順位やトラフィックの増加だけでなく、最終的なコンバージョン（購入やサービスの利用）にも結びつけると、より現実的な評価ができます。

2. 効果を測る指標を明確にする

SEOの効果はすぐには出ませんが、どの指標を使って効果を測定するかを事前に決めておくことが大切です。例えば、検索順位、サイトのトラフィック、コンバージョン率などが一般的な指標です。
目標と指標が合致していれば、施策がどれだけ効果を上げているかを評価しやすくなります。

3. 成果が出るまでの期間を確認

SEOは短期間で成果を上げるのが難しいため、実際に効果が現れるまでの期間を確認しておきましょう。通常、効果が見え始めるまでに3ヶ月以上かかることがあります。
もし短期間で結果を求められた場合、過剰な手法（ブラックハットSEO）を使っている可能性もあるので注意が必要です。

4. 定期的なレポートと効果分析

レポートの内容や頻度も重要な要素です。定期的に進捗報告を受け、どの施策が効果を上げているのかを明確に分析してもらいましょう。
効果測定を基にした改善策を提案してくれる会社は、長期的に見て費用対効果が高いと言えます。

5. 長期的な視野で考える

SEOの成果は長期的な投資と考え、数ヶ月の短期的な成果だけでなく、1年後、2年後の成長も見据えた上で評価することが大切です。
初期投資が大きくても、継続的に効果を上げる可能性がある施策であれば、結果的に費用対効果が高くなります。

これらを参考にして、SEO対策の費用と得られる成果をしっかりと見極めることが、成功への第一歩です。

▶︎3. 外部SEO対策を行う会社の選定基準とその重要性

3.1 SEO対策を依頼する会社の選定基準

SEO対策を依頼する会社を選定する際の基準を押さえておきましょう。正しい選定が、成功への鍵となります。

1. 過去の成功実績

実績が豊富で、他のクライアントに対してどれだけの成果を上げたか確認しましょう。成功事例を提示できる会社は信頼度が高いです。

2. 提案内容の具体性

依頼内容に対する具体的な提案があるか確認します。どの施策を行い、どう結果を出すかが明確でないと、後々のトラブルに繋がることがあります。

3. サポート体制の充実

サポート体制が整っているかを確認します。施策後のフォローアップや疑問への迅速な対応があるかをチェックしましょう。

4. SEOに関する最新情報の理解

SEOのアルゴリズム変更に迅速に対応できる会社は、最新のSEOトレンドに対応している証拠です。最新情報を取り入れた施策ができるかが大切です。

5. 透明な料金体系

料金体系が明確であること。隠れた費用や追加費用がないかを確認し、予算に合ったプランを選びましょう。

これらの基準を参考に、信頼できる会社を選びましょう。

3.2 自社に最適な外部SEO対策会社の見つけ方

自社に最適なSEO対策会社を見つけるためには、以下のポイントを確認して選定しましょう。

1. 自社の目標に合ったサービス内容

まず、自社のSEO目標（検索順位、トラフィック、コンバージョンなど）を明確にし、それに合った施策を提供してくれる会社を選びます。サービス内容が目標に一致しているか確認しましょう。

2. 業界の経験

自社の業界に精通した会社を選ぶことが重要です。業界特有の課題に対応できる経験があると、より効果的なSEO対策が可能になります。

3. カスタマイズされた提案

各会社が提供するSEO対策が、自社にカスタマイズされているかをチェックします。一律な施策ではなく、自社の状況に合わせた提案をしてくれる会社を選びましょう。

4. コミュニケーションの取りやすさ

コミュニケーションがスムーズで迅速に取れるかも大切なポイントです。質問や疑問に迅速に対応してくれる会社は信頼できます。

5. 費用対効果の確認

提案されたSEO対策が費用に見合う効果を期待できるかを事前に評価しましょう。予算内で最良の結果を出せる会社を選ぶことが大切です。

自社のニーズに合わせたSEO対策会社を選ぶことで、より高い効果を得ることができます。

3.3 外部SEO対策を頼むべきタイミング

外部SEO対策を依頼するタイミングを見極めることが重要です。以下の状況で外部SEO対策を検討しましょう。

1. 自社のリソースに限界を感じたとき

SEO対策は時間と労力がかかるため、自社のリソースだけでは限界を感じた場合、外部の専門家に依頼するのが有効です。専門の会社に任せることで、より効果的な対策が可能になります。

2. SEOの効果が見えないとき

すでにSEOを行っているが、結果が出ていない場合には、外部SEO会社に相談するタイミングです。専門家の視点での施策見直しや改善が必要かもしれません。

3. 競合他社に差をつけられていると感じたとき

競合他社が上位にランクインしている場合、競争力を強化するために外部SEO対策を活用するべきです。競合のSEO施策に遅れを取っている場合、早急に対策を検討しましょう。

4. SEOに関する知識が不足しているとき

SEOは日々進化しており、アルゴリズムの変更に対応するためには専門的な知識が必要です。知識不足を感じる場合には、外部のプロに依頼するのが効果的です。

5. 売上やコンバージョンを向上させたいとき

売上やコンバージョンをアップさせるために、ターゲット層にリーチするためのSEO対策が必要なタイミングです。外部SEO会社の支援を受けることで、効果的な施策が期待できます。

外部SEO対策は、適切なタイミングで依頼することで、最良の結果を得ることができます。

▶︎4. 外部SEO対策を依頼した会社で効果を最大化するためのステップ

4.1 戦略立案から実施までの流れ

外部SEO対策を実施するには、戦略立案から実行までの流れを把握し、計画的に進めることが重要です。以下のステップを参考にしましょう。

1. 目標設定と現状分析

目標設定: SEO対策の目的を明確にします。例えば、検索順位の向上、トラフィックの増加、コンバージョンの向上など、具体的な目標を設定しましょう。
現状分析: 現在のウェブサイトのSEO状況を分析します。キーワード順位やバックリンクの状態、競合のSEO対策などを調査し、改善点を洗い出します。

2. キーワード調査

ターゲットキーワードの選定: 自社にとって重要なキーワードを調査し、競合との競争力を考慮して選定します。検索ボリュームや競争の激しさを踏まえたキーワード選定が大切です。

3. SEO施策の計画

施策の決定: キーワード選定後、実施するSEO施策を決定します。これには、オンページSEO（コンテンツの最適化、内部リンク構造の改善）やオフページSEO（バックリンク獲得、ソーシャルメディア戦略）などが含まれます。

4. 実行とモニタリング

実行: 計画したSEO施策を実行に移します。コンテンツ制作やリンクビルディングなどを実施し、目標達成に向けた取り組みを開始します。
モニタリング: 施策の効果を定期的にモニタリングし、必要に応じて調整します。順位やトラフィックの変動を追い、施策を最適化していきます。

これらのステップを順を追って実行することで、効果的な外部SEO対策が実現します。

4.2 効果測定と改善のサイクル

SEO対策の効果を最大化するためには、効果測定と改善のサイクルを継続的に行うことが不可欠です。以下のステップで進めましょう。

1. 定期的なデータ収集

トラフィックの確認: Google Analyticsなどを使用して、サイト訪問者数やページビュー数、直帰率などを把握します。
検索順位のチェック: 主要なターゲットキーワードに対する検索順位を定期的に確認し、順位の変動を把握します。

2. 目標達成度の評価

目標達成度の確認: 事前に設定した目標（例えば、検索順位の向上やトラフィック増加など）に対する進捗を評価します。
コンバージョン分析: トラフィックがどれだけ売上や問合せに結びついたか、コンバージョン率を分析します。

3. 施策の改善と調整

施策の見直し: 効果が出ていない施策については原因分析を行い、改善案を検討します。例えば、特定のページのコンテンツを強化したり、リンクの質を見直したりすることが考えられます。
新たな施策の追加: 必要に応じて新しい施策を追加します。例えば、SEOトレンドに基づく新しいキーワードやモバイルSEOの強化などです。

4. 改善後の再評価

改善結果の確認: 改善施策を実行した後、再度効果測定を行い、改善結果を確認します。効果が上がった場合はその施策を強化し、さらなる成長を目指します。

このサイクルを繰り返し実施することで、SEO対策は長期的に効果を維持し、最適化されていきます。

4.3 社内体制の整備と連携の重要性

SEO対策を成功させるためには、社内の体制整備と部署間の連携が不可欠です。以下のポイントを意識して、チーム一丸となって取り組みましょう。

1. SEO担当者の明確化

SEO担当者を決定し、責任者を明確にします。担当者は施策の実行と進捗管理を行い、全体の戦略に沿った活動を調整します。

2. 部署間の情報共有

マーケティングチーム、コンテンツ制作チーム、ITチームなど、部署間での情報共有が重要です。SEO施策が全社的な目標に関連するため、連携がスムーズに行える体制を作ります。
例えば、コンテンツ制作チームがSEOに最適化された記事を作成し、マーケティングチームがその記事をプロモーション活動に活用します。

3. 定期的なミーティング

定期的なミーティングを設定し、進捗状況や問題点を共有します。これにより、各部署の活動が一貫性を持ち、効果的に進められます。
特に、SEO施策が長期的に効果を出すためには、継続的な調整が求められるため、頻繁な情報交換が必要です。

4. 社内の意識改革

社内全体がSEOの重要性を理解し、協力的な姿勢を持つことが大切です。SEO対策が一部の部署だけでなく、全社的な取り組みであることを認識させます。

5. ツールの活用

分析ツールやプロジェクト管理ツールを活用し、SEO施策の効果測定や進捗管理を効率的に行います。これにより、各担当者の業務がスムーズに進行します。

社内体制を整え、部署間の連携を強化することで、SEO対策が一貫した形で効果を上げ、より良い成果を生み出すことができます。

▶︎5. 外部SEO対策を行う会社の最新トレンドと今後の展望

5.1 モバイルファースト時代の対応策

現在、検索エンジンのランキングはモバイルフレンドリーであることが重要視されています。モバイルファーストの時代に適応するためには、以下の対応策が必要です。

1. レスポンシブデザインの導入

レスポンシブデザインを採用することで、どのデバイスでも同じURLでコンテンツを表示できます。これにより、モバイル端末でも快適に閲覧でき、SEO効果が向上します。
Googleもレスポンシブデザインを推奨しており、これを取り入れることでSEOスコアが改善されます。

2. ページの読み込み速度の最適化

モバイルユーザーはページの読み込みが遅いと離脱しやすいため、ページの読み込み速度を改善することが重要です。
画像圧縮やキャッシュの利用、コードの最適化を行い、モバイルページの読み込み時間を短縮しましょう。

3. タッチ操作に配慮したデザイン

モバイル端末では、タッチ操作が主流となるため、ボタンやリンクの大きさや配置に配慮が必要です。
小さすぎるボタンやリンクはクリックしにくいため、タッチ操作がしやすいデザインを心がけましょう。

4. モバイル専用コンテンツの作成

モバイル向けに特化したコンテンツを作成することで、ユーザー体験を向上させ、滞在時間やエンゲージメントを高めることができます。
短時間で閲覧しやすい、シンプルで明確なコンテンツを心がけましょう。

5. モバイルユーザーをターゲットにしたSEO戦略

モバイルファーストの時代では、モバイルユーザーをターゲットにしたローカルSEOや音声検索対策も重要です。
地図情報や音声検索に最適化されたコンテンツを取り入れ、モバイルユーザーのニーズに応えましょう。

モバイルファースト時代に対応するためには、これらの対策を実施し、ユーザー体験を最適化することがSEO対策の成功に繋がります。

5.2 今後注目すべき技術と戦略

SEOの世界は日々進化しており、今後のトレンドや技術に対応することが重要です。以下に、今後注目すべき技術と戦略を紹介します。

1. 音声検索の普及

音声検索がますます普及しており、これに対応するためには自然言語処理を活用したコンテンツが求められます。
長尾キーワードを意識したコンテンツ作成が重要で、質問形式のコンテンツが音声検索に最適です。

2. AIによるコンテンツ最適化

AIツールを使用して、SEOに最適化されたコンテンツを迅速に生成する技術が進化しています。
GoogleのAIアルゴリズムに対応したコンテンツを自動で作成・改善できるツールを活用することで、効果的なSEO施策が実施できます。

3. エクスペリエンスシグナル（UX）の強化

Googleはユーザーエクスペリエンス（UX）を重視する傾向が強まっています。特に、ページの使いやすさや表示速度が評価されるため、インタラクティブで視覚的に魅力的なコンテンツ作成が重要です。

4. 構造化データ（Schema Markup）の活用

構造化データを使って、検索エンジンにコンテンツの意味を明確に伝えることがSEOにおいて有利になります。
レビューやイベント情報、製品情報など、リッチスニペットを表示させることでクリック率を向上させることができます。

5. モバイルファーストインデックスの強化

モバイルファーストインデックスがさらに進化し、モバイル向けのコンテンツがランキングにおいて重要になります。
モバイル向けのUXやコンテンツの最適化を強化することで、モバイルユーザーに対して優れた体験を提供できます。

これらの技術と戦略に注目し、積極的に取り入れることで、SEO対策を一歩先に進めることができます。

▶︎6. まとめ

外部SEO対策は、検索エンジンでの上位表示を目指すために非常に重要な施策です。これまでのポイントを総括し、外部SEOの効果的な活用法をまとめます。

1. バックリンクの質と数

質の高いバックリンクは、外部SEO対策の中心です。関連性の高い信頼性のあるサイトからリンクを獲得することで、検索エンジンにおける評価が向上します。
一方、大量の低品質なリンクを獲得することは、逆にペナルティの原因となるため注意が必要です。

2. ソーシャルシグナルの活用

SNSでのシェアや言及は、検索エンジンに間接的な影響を与えます。ソーシャルシグナルを意識したコンテンツ作成は、SEO効果を高めるために有効です。

3. ユーザー体験の向上

ユーザー体験（UX）の向上は、外部SEO対策においても重要です。快適なウェブサイト設計、モバイル対応、ページの読み込み速度の最適化など、ユーザーがストレスなくサイトを利用できる環境を提供することが求められます。

4. 継続的な効果測定と改善

外部SEO対策は一度実施して終わりではなく、効果測定と改善を繰り返し行うことが大切です。検索順位やトラフィックを定期的に確認し、施策を最適化していく必要があります。

5. 競争環境を意識する

競合他社が行っているSEO対策やトレンドを常に把握し、競争優位性を維持するために外部SEOを適切に活用していきましょう。

外部SEO対策は、時間とリソースをかけて行う必要があり、長期的な視点で施策を継続することが成功に繋がります。

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