SEO効果を高める内部リンクの貼り方完全ガイド
- バイナンス
- Jul 23
- 14 min read
▶︎1. SEO内部リンクの貼り方とその基本知識
1.1 内部リンクとは何か？その基本的な役割と効果
内部リンクとは、自分のサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。
たとえば、トップページからサービス紹介ページへリンクを貼ったり、記事の途中で関連記事へ案内するリンクなどが該当します。
SEOにおいて内部リンクは「検索エンジンにサイト構造を正確に伝える」ための大事な仕組みです。
内部リンクには次のような役割があります。
クローラーの巡回を助け、インデックスされやすくする
関連性のあるコンテンツ同士をつなぎ、評価を伝えやすくする
ページ同士の階層構造を明確にすることで、SEOの内部構造を整える
また、ユーザーにとっても「他の関連情報にすぐアクセスできる」導線となり、利便性の向上にもつながります。
1.2 SEOにおいて内部リンクが重要視される理由
内部リンクが重要視される一番の理由は、検索エンジンのクローラーがそれを頼りにページを見つけ、評価を判断しているからです。
たとえばこんな場面を想像してください。
新しく追加したページを検索結果に表示させたい場合、他ページからの内部リンクがなければ、クローラーがそのページにたどり着けないことがあります。
内部リンクは次のような効果が期待できます。
検索順位の底上げ：ページ同士の評価を内部リンクで伝えることで、全体の評価が底上げされることも
回遊率の向上：ユーザーが他のページも見てくれるようになり、滞在時間が伸びる
直帰率の改善：1ページだけ見て離脱するユーザーが減り、サイトの信頼性が高まる
これらの理由から、SEO施策において「内部リンクの最適化」は必須項目とされています。
1.3 外部リンクとの違いと役割分担
SEO対策として「リンク」は非常に重要ですが、内部リンクと外部リンクでは役割が異なります。
項目 | 内部リンク | 外部リンク |
設置元 | 自サイト内のページ | 他サイトからのリンク |
SEO評価の伝達 | 同一ドメイン内で評価を共有する | 被リンクとして評価を高める |
コントロール | 完全に自分で設計できる | 相手サイト次第で自由にできない |
内部リンクは自分の裁量でコントロールできるため、戦略的に設計することが可能です。
一方、外部リンクは獲得が難しいですが、SEO上では強い評価を得られる要素でもあります。
内部リンクは「自分の手でSEO効果をコントロールできる」数少ない手段です。
そのため、まずはサイト構造を見直し、自然にかつ効果的なリンク設計を行うことが大切です。
▶︎2. SEO効果を高める内部リンクの貼り方
2.1 テキストリンクの貼り方とアンカーテキストの最適化
内部リンクの中でも最も効果的なのが「テキストリンク」です。
とくに、アンカーテキストの選び方によってSEO効果が大きく変わります。
重要なのは「リンク先ページの内容を端的に表すキーワード」を使うこと。
たとえば「こちら」「詳しくはこちら」などの曖昧な表現ではなく、具体的な言葉を入れることが大切です。
よくある失敗と対策を整理すると、以下のようになります。
① 曖昧なアンカーテキスト
→「SEO内部リンクの貼り方」のように明確にする
② 同じアンカーテキストを乱用
→ページごとに違うキーワードに調整する
③ キーワードの詰め込みすぎ
→不自然な長文リンクは避け、自然な文脈内に設置する
1ページあたりのリンク数は10〜15個を目安にし、情報が多すぎて読みにくくならないよう注意しましょう。
2.2 効果的なリンク先ページの選び方
リンクを貼るときに重要なのが「どこへつなぐか」です。
SEOを意識するなら、関連性が高く、かつ検索順位を上げたいページを選びましょう。
次のような基準でリンク先を選ぶと効果的です。
関連テーマが近いページ：ユーザーにとって自然な導線になる
アクセスを集めたいページ：評価を内部リンクで集める
コンバージョン導線になるページ：資料請求や問い合わせなどへ誘導
こんな失敗もありがちです。
① 無関係なカテゴリページへのリンク
→文脈に合わないとユーザーも離脱しがち
② リンク先が古い情報
→更新日や内容の鮮度もチェックして選定する
③ すでに十分リンクされているページばかり選ぶ
→過剰なリンク集中は避け、全体バランスを見る
リンク先を選ぶときは「このページに誘導されて読者が得をするか？」を意識しましょう。
2.3 クローラーに伝わりやすいHTML構造のコツ
内部リンクの効果は、クローラーが正しく認識して初めて発揮されます。
そのため、HTML構造もSEOに直結する大切な要素です。
ポイントは次の通りです。
ナビゲーション構造を明確にする：headerやnavタグでサイト全体の階層を示す
主要コンテンツはメイン領域に置く：mainタグやarticleタグを活用する
リンクはaタグ＋href属性で正確に書く：JavaScript依存や画像リンクだけに頼らない
さらに、よくある注意点と対策を以下にまとめます。
① JSやCSSで非表示リンクを設置
→クローラーが読み取れない場合があるため避ける
② 相対パスと絶対パスを混在させる
→統一性を保ち、リンクミスを防ぐ
③ サイト内の重複URL（wwwあり/なしなど）
→正規URLで統一し、評価の分散を防ぐ
HTML構造を正しく設計すれば、内部リンクの力を最大限に引き出せます。
クローラーに伝わるようにリンクを設置することで、インデックス精度とSEO評価がグッと高まります。
▶︎3. 配置場所別に見るSEO内部リンクの貼り方
3.1 コンテンツ内に自然に組み込む方法
コンテンツ内のテキストに自然に内部リンクを設置する方法は、SEOにとって非常に有効です。
なぜなら、ユーザーの興味がある文脈の中でリンクされると、クリック率が上がりやすいからです。
とくに、本文中に設置された内部リンクはクローラーにも注目されやすく、SEO効果が高まります。
以下のようなポイントを意識しましょう。
関連するトピックが出てきたときに自然にリンクを挿入する
アンカーテキストに説明的な言葉を含める（例：「SEO内部リンクの貼り方はこちら」）
1つの段落に複数のリンクを詰め込まない
こんな失敗もよく見かけます。
① 文脈と関係ないリンクを唐突に挿入する
→ユーザーの理解を妨げ、読みづらさにつながる
② 装飾や見出しだけにリンクを集中させる
→本文中に設置する方がクリックされやすい
③ スマホで見たときにリンクが押しづらい
→スマホ対応も意識してレイアウトを整える
日常のシーンでは、たとえば「この内容ってどういう意味だろう？」と感じたときに、文中のリンクで補足ページに飛べたらとても便利ですよね。
読者目線を意識して設置することが大切です。
3.2 パンくずリスト・サイドバー・フッターの使い方
パンくずリストやサイドバー、フッターも内部リンク設置に欠かせない場所です。
それぞれに役割があり、SEOにも効果を発揮します。
設置場所 | 役割とSEO効果 |
パンくずリスト | ページの階層構造を示し、クローラーが理解しやすくなる |
サイドバー | 関連ページをまとめて表示でき、回遊率アップにつながる |
フッター | 重要ページを常時リンクしてサイト構造を安定させる |
よくある失敗例も確認しておきましょう。
① パンくずリストを設置していない
→階層構造が不明確になり、SEO評価に影響する
② サイドバーが情報過多で見づらい
→関連性が高いページだけに絞って整理する
③ フッターリンクが多すぎてスパム的に見える
→10〜15個程度に抑え、必要最小限のリンクにする
これらの場所を上手に使えば、ユーザーの回遊性も検索エンジンの評価も同時に高められます。
とくにパンくずリストは、構造化データマークアップと組み合わせることでSEO効果をさらに引き出せます。
3.3 グローバルナビゲーションとHTMLサイトマップの役割
サイト全体の構造を伝える手段として、グローバルナビゲーションとHTMLサイトマップは欠かせません。
どちらも「サイト全体を一貫して見せる」ことで、ユーザーにもクローラーにもやさしい設計になります。
【役割まとめ】
グローバルナビゲーション：常に表示される上部メニューで、主要ページへの導線を確保
HTMLサイトマップ：サイト内のすべてのページを一覧で表示し、全体像を提示
注意したいポイントは次の通りです。
① メニューが多すぎて重要ページが埋もれている
→主軸となる5〜7ページに絞り、分かりやすく構成する
② HTMLサイトマップを更新していない
→新規ページ追加後は定期的にメンテナンスする
③ リンク名が不明瞭で誘導効果が低い
→カテゴリ名やキーワードを含め、検索意図に合うように工夫する
HTMLサイトマップは、ユーザーが探している情報にすぐアクセスできるようにする意味でも非常に便利です。
クローラーの巡回効率を上げるためにも、サイト規模に応じて必ず設置するようにしましょう。
▶︎4. SEO内部リンク貼り方でありがちな失敗と対策
4.1 リンクの貼りすぎによる逆効果
「内部リンクは多ければ多いほど良い」と思われがちですが、それは大きな誤解です。
リンクの貼りすぎは、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもマイナス要因になります。
Googleは「不自然に多いリンク」をスパムと見なす可能性があります。
以下のような失敗がよく見られます。
① 1ページに何十ものリンクを設置する
→ユーザーがどこをクリックしていいかわからなくなる
② 文中のほとんどにリンクが貼られている
→読みにくく、読み手のストレスが増す
③ ページ下部に羅列リンクを大量に置く
→検索エンジンが「過剰最適化」と判断する可能性あり
対策としては、以下のようなルールを設けると良いでしょう。
本文中のリンクは3〜5個程度に絞る
本当に関連性の高いページだけを厳選する
クリック率や滞在時間を定期的にチェックして見直す
「このリンクは本当に読者にとって必要か？」を常に問いながら設置する姿勢が大切です。
4.2 リンク切れやURLの統一ミスに注意
リンク切れは、SEOにおいて大きなマイナス要因です。
クローラーがリンク先にたどり着けず、ページ評価が低下する恐れがあります。
また、「wwwあり・なし」や「http・https」などURLの不統一も評価の分散を招きます。
よくある失敗例はこちらです。
① 削除済みのページにリンクしている
→更新後は必ずリンクを確認する
② リダイレクト先を経由するリンク
→評価が直接伝わりにくくなる
③ 内部リンクで複数のURL表記が混在
→canonicalタグやリダイレクト設定で統一する
対策としては次の方法が効果的です。
定期的にリンク切れチェックツールでスキャン
CMS内でURL構造を統一し、リンク作成時のルールを設ける
サイト全体のURL設計を事前に見直す
リンク管理を徹底することで、SEO評価のロスを防ぐことができます。
ユーザーにとっても「リンク切れ」は不信感の原因となるため、運用の中で最優先でチェックすべき項目です。
4.3 無関係なページへのリンク設定
関連性の低いページへリンクしてしまうと、SEO効果を得られないどころか逆効果になります。
検索エンジンはリンクの文脈とリンク先の一致度を重視しており、無関係なリンクは評価を落とす可能性があります。
具体的な失敗としては以下のようなケースがあります。
① 製品紹介ページから突然コラム記事へ飛ばす
→目的が異なり、ユーザーが混乱する
② 同一カテゴリでも話題がズレているページへのリンク
→ページ内容に統一感がなくなってしまう
③ 売上を優先して全ページに問い合わせリンクを設置
→不自然な誘導はかえって離脱を招く
これらを防ぐには以下のような対策が効果的です。
各ページの目的に合ったリンク構成にする
類似テーマや補足情報として自然につながるものだけ選ぶ
強引な誘導ではなく「読者に役立つか」で判断する
内部リンクは「ユーザーの興味を自然に広げる道しるべ」であるべきです。
読者にとって違和感のない流れでリンクを設置すれば、SEO効果も自然と高まっていきます。
▶︎5. SEO効果を測定し改善につなげる方法
5.1 サーチコンソールでリンクの動きを確認する
Googleサーチコンソールは、内部リンクの効果測定に欠かせないツールです。
特に「リンク」レポートでは、サイト内でどのページにどれだけリンクが集まっているかが一目でわかります。
内部リンクの偏りや、リンク数が極端に少ないページを可視化できるのが大きなメリットです。
主に見るべき指標はこちらです。
上位リンク対象ページ：どのページが多くリンクされているか
リンク数の偏り：評価を集めすぎている・集まっていないページの確認
クリック数と掲載順位の変化：リンク追加前後でどのように推移したか
たとえばリンク数が少ない重要ページがあれば、そのページへの内部リンクを強化することで、検索順位が改善される可能性があります。
運用の中では、月に1回程度のチェックをルーチン化しておくと、変化を見逃さずにすみます。
5.2 回遊率・直帰率の変化を定期的に分析する
SEOの内部リンク効果は、Googleアナリティクスなどの分析ツールを使ってユーザー行動を確認することで、より正確に判断できます。
特に注目したいのが「回遊率」と「直帰率」の変化です。
回遊率（ページ／セッション）：1回の訪問で見られたページ数。内部リンクが自然だと数字が上がる
直帰率：最初のページだけ見て離脱したユーザーの割合。リンク設計が悪いと数字が高くなる
たとえば、ある記事にリンクを追加した後、回遊率が1.3→2.1に改善した、直帰率が70％→55％に下がったというようなケースもあります。
チェックポイントはこちらです。
内部リンク設置前後での数値比較（できれば過去1ヶ月）
ユーザーがどこからどこへ遷移しているか（行動フロー）
滞在時間や離脱ページも含めて総合的に判断
これらを習慣化することで、ただリンクを貼るだけでなく、「成果につながる設置」へと改善していけます。
5.3 PDCAを回すための内部リンク改善法
SEO内部リンク施策は、一度やって終わりではありません。
効果を見ながら「計画→実行→検証→改善」のPDCAサイクルを回していくことが重要です。
改善を続けることで、内部リンクの精度もSEO効果も高まっていきます。
PDCAを回すポイントは次の通りです。
Plan（計画）：重要ページを明確にし、どこからどうリンクするかを設計
Do（実行）：本文・サイドバー・ナビゲーションなど各所に設置
Check（検証）：クリック率や順位変化、滞在時間などをチェック
Action（改善）：成果が出なかった部分を修正し再設計
よくある改善策の一例：
① アンカーテキストの見直し：より具体的な表現に変更
② 配置場所の変更：下部から上部に移すことでクリック数が増えることも
③ リンク対象ページの再選定：意図に合わないページから適切なものへ変更
改善を繰り返すことで、サイト全体の内部リンク構造が洗練され、SEO効果が持続的に高まります。
単なるリンク作業ではなく「戦略的なSEO施策」として捉えることが大切です。
▶︎6. まとめ：SEO対策としての内部リンクの貼り方を見直そう
内部リンクの貼り方は、SEOにおける「基礎」でありながら、最も差がつきやすい重要な要素です。
見た目のわかりやすさだけでなく、検索エンジンへの伝わり方やユーザーの行動にも深く関わってきます。
内部リンクは「検索順位を上げる」「ユーザーの満足度を高める」ための両面に効果がある施策です。
本記事で紹介したポイントを振り返ってみましょう。
基本編では、内部リンクの役割や外部リンクとの違いを解説
実践編では、リンク先の選び方やアンカーテキストの工夫を紹介
配置編では、本文・サイドバー・フッターなど効果的な場所を整理
失敗例と対策編では、リンク切れ・過剰設置などの注意点をカバー
分析と改善編では、数値による効果測定とPDCAの回し方を解説
こうして見直してみると、単に「リンクを貼る」だけではない、奥深さがあるのがわかります。
日々のコンテンツ更新やサイト運用の中で、次のようなアクションを意識してみてください。
定期的にリンク構造を棚卸しする
サーチコンソールと分析ツールで数値変化を追う
ユーザー視点で「どんなリンクが役立つか」を常に考える
細かな積み重ねが、結果的にSEOの底力を大きく高めてくれます。
今あるコンテンツにこそ「見直す価値がある」——それが内部リンクの真の強みです。
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